Lạ lẫm vai trò đại sứ phim

Phim hoạt hình "Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu" có 2 đại sứ là PGS-TS Bùi Hoài Sơn và NSƯT Chiều Xuân. Phim Hàn Quốc "Yadang: Ba mặt lật kèo" đã mời ca sĩ Duy Mạnh giữ vai trò đại sứ cho phim.

Tăng yếu tố truyền thông

Việc mời đại sứ cho một tác phẩm điện ảnh không xa lạ với thế giới nhưng rất mới mẻ ở thị trường phim Việt. Theo những người trong cuộc tại các liên hoan phim hoặc những lễ hội văn hóa lớn, thời gian gần đây đã có mời đại sứ làm gương mặt đại diện, truyền thông cho sự kiện, song làm đại sứ của riêng một phim thì chưa nhiều. Tương tự như những đại sứ các thương hiệu, chương trình… đại sứ cho tác phẩm điện ảnh là những người nổi tiếng trong lĩnh vực có liên quan, được nhà sản xuất hoặc phát hành chọn đồng hành cùng với tác phẩm.

Những đại sứ sẽ quảng bá cho tác phẩm lan tỏa đến khán giả, tăng độ nhận diện tác phẩm trên các nền tảng mạng xã hội cũng như truyền thông khác. Phim hoạt hình "Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu" do NSƯT - đạo diễn Trịnh Lâm Tùng thực hiện, ra rạp từ ngày 20-6, đã công bố PGS-TS Bùi Hoài Sơn làm Đại sứ hoạt hình, NSƯT Chiều Xuân làm Đại sứ truyền thông. Sắp tới sẽ có thêm Blogger Dế mèn Du ký với vai trò Đại sứ văn hóa và "Em bé chất" Xệ Xệ vai trò Đại sứ hoạt hình.

Ê-kíp phim "Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu" đã lựa chọn các đại sứ ở nhiều lứa tuổi và lĩnh vực, đại diện cho nhiều thế hệ khác nhau. NSƯT Chiều Xuân không chỉ giữ vai trò đại sứ mà còn tham gia lồng tiếng cho một nhân vật đặc biệt trong phim. Bà bày tỏ vinh dự khi đồng hành dự án phim hoạt hình này: "Tôi hy vọng có thể góp phần lan tỏa những giá trị tốt đẹp, khơi nguồn cảm hứng gìn giữ những nét đẹp văn hóa dân gian trong lòng các bạn trẻ hôm nay".

PGS-TS Bùi Hoài Sơn đã có nhiều nỗ lực trong việc thúc đẩy khai thác văn hóa và ứng dụng công nghệ vào sản xuất phim hoạt hình tại Việt Nam. "Tôi tin tưởng điện ảnh hoạt hình của chúng ta sẽ có dòng chảy riêng và có một chỗ đứng trong dòng chảy hoạt hình thế giới!" - PGS-TS Bùi Hoài Sơn từng nhận định.

Ca sĩ Duy Mạnh được mời làm đại sứ phim Hàn Quốc "Yadang: Ba mặt lật kèo" khi tác phẩm này chiếu ở thị trường Việt. Ca khúc "Kiếp đỏ đen" của anh cũng được lồng vào phim. "Chúng tôi chọn ca sĩ Duy Mạnh làm đại sứ bởi phù hợp với tinh thần của phim. Việc chọn đại sứ cho phim đúng là khá mới lạ ở thị trường Việt nhưng khi nhận lời mời từ chúng tôi, ca sĩ Duy Mạnh đã đồng ý" - bà Đào Thị Quỳnh Như, đại diện truyền thông phim "Yadang: Ba mặt lật kèo", chia sẻ. Phim "Yadang: Ba mặt lật kèo" do CJ HK Entertainment phát hành.

"Chọn mặt gửi vàng"

Mặc dù còn khá mới lạ nhưng việc phim điện ảnh có đại sứ để tăng yếu tố quảng bá, giúp tác phẩm lan tỏa rộng hơn được dự báo là trào lưu. Các nhà chuyên môn cho rằng, những phim từ nước ngoài nhập vào thị trường Việt, muốn có thêm các yếu tố nội địa, tạo sự gần gũi với khán giả thì việc mời đại sứ nội địa đồng hành, quảng bá sẽ tốt hơn. Những phim hoạt hình thường cần lực lượng diễn viên lồng tiếng, đứng sau hình ảnh nhân vật trên màn ảnh nên cũng cần những gương mặt nổi trội khác để thu hút chú ý.

Nếu không quảng bá hiệu quả, khán giả khó biết đến phim và ra rạp thưởng thức. Ngoài việc tận dụng lượng người hâm mộ sẵn có của các đại sứ, tên tuổi của họ cũng sẽ thu hút các phương tiện truyền thông khác thông tin về tác phẩm. Phim "Yadang: Ba mặt lật kèo" đã ra rạp từ ngày 16-5, hiện vẫn trụ rạp dù suất chiếu không nhiều. Ngay từ đầu, khi thông tin Duy Mạnh làm đại sứ và ca khúc "Kiếp đỏ đen" xuất hiện trong phim lan tỏa, nhiều khán giả bình luận thích thú và bày tỏ sẽ đi xem phim.

Bà Đào Thị Quỳnh Như cho biết việc mời Duy Mạnh làm đại sứ có hiệu quả tích cực, nhiều người đến xem vì có ca sĩ này làm đại sứ hoặc đơn giản là có bài hát "Kiếp đỏ đen". Ca sĩ Duy Mạnh cũng tích cực giới thiệu phim trên trang cá nhân và lan tỏa phim đến nhiều khán giả hơn.

Nhà báo Cát Vũ cho rằng việc mời đại sứ góp phần cho khâu tiếp thị phim cũng giống như đại sứ các nhãn hàng, mang đến cái lợi cho sản phẩm nhưng đồng thời cũng tiềm ẩn rủi ro. Các đại sứ có uy tín cao, giúp lan tỏa tác phẩm, tăng doanh thu. Tuy nhiên, nếu đại sứ gặp phải vấn đề ảnh hưởng đến hình ảnh trong giai đoạn phim gần chiếu hoặc đang chiếu sẽ là con dao hai lưỡi gây ảnh hưởng đến tác phẩm chung.

"Tất nhiên, sự cố là chuyện không thể đoán trước được bởi rủi ro thường đến bất ngờ. Do đó, để chọn đại sứ, nhà làm phim phải thận trọng, cần phải "chọn mặt gửi vàng", không chỉ vì danh tiếng mà còn phải phù hợp với tác phẩm và có độ "an toàn" về hình ảnh" - nhà báo Cát Vũ nhấn mạnh.